2015年品牌Logo换新最成功和最失败榜单

对于品牌来说，设计一个醒目的Logo无疑是很重要的一件事。很多品牌每隔一段时间就会重新设计自己的Logo，希望向消费者表达全新的品牌策略和形象，不过变化的结果往往是有风险的，有的受到称赞，有的则遭到吐槽。让我们来看看设计网站UnderConsideration和Business Insider评选出的年度品牌Logo变化的红黑榜吧。

最成功品牌Logo换新榜

1. 谷歌

今年9月，谷歌发布了全新的logo，宣称这是“17年来最大的logo变动”。新logo的字体如同蜡笔画一样的笔触，给人活泼清新的感觉。这也是谷歌为了通过logo的改变，让全球用户感受到科技巨头与时俱进的跨平台、多领域服务。

2. Spike

美国维亚康姆旗下的Spike网络今年和机构Bluemarlin合作，换成了一个更为成熟的黑色logo，希望在其核心男性用户之外，吸引更多的关注。

3. Johnnie Walker

威士忌品牌Johnnie Walker与机构Bloom和Anomaly合作，更换了logo。新logo的人物更加细节化，字体也更现代，意在吸引年轻而成熟的消费者。

4. 谷歌风投

谷歌风投的新logo把首字母“G”和“V”结合，字体和新的谷歌logo一致，色彩用了全黑色，显得更加酷炫。

5. 丽思卡尔顿

Pentagram重新设计了丽思卡尔顿酒店的logo，让狮子的线条更加简洁，字母加粗，并加上了蓝底色。这一设计也让它在高级酒店行业更加令人瞩目。

6. Emerald坚果

Emerald坚果和机构Girvin合作，换掉了原先老气的logo，扁平化的新logo更加现代清新。

7. Sbarro

Sbarro披萨连锁也在今年更换了logo，由小写字母换成了大写，还加上了创始时间和地点：1956，纽约。这家公司曾在2011年申请过破产保护，重组后的Sbarro希望以全新面貌振兴品牌。

8. 特纳电视网

创意机构Troika更新了特纳电视网的logo，新设计更加现代化，颜色由蓝白变为了黑白，但特色的字母“r”得以保留。

9. OpenTable

餐厅预订服务OpenTable更新了logo，适应了智能手机系统扁平化的设计风格。新logo的两个圆点仿佛是在餐桌前等位的顾客。

10. IHPO

IHPO餐厅与设计公司Studio Tilt合作推出的新的logo，去掉了阴影，更加简洁扁平化，而且红色的弧线组成了一个笑脸。新logo推出以来，餐厅今年第二季度的销售额达到了10年最高。

最失败品牌Logo换新榜

1. Merck KGaA

德国Merck KGaA公司曾经是美国制药巨头Merck & Co.的母公司，也是世界上历史悠久的制药公司。但它与FutureBrand设计的新logo显得很怪异，有杂牌的感觉。

2. Daimler 戴姆勒

梅赛德斯奔驰的母公司Daimler委托Realgestalt重新设计了logo，换成了银色金属质感的设计。新设计用在名片上还不错，但数字版本就看起来简直廉价不堪。

3. Medium

PSY/OPS给出版平台Medium设计的新logo，从一个大写的“M”变成了奇怪的绿色几何体。

4. Best Western

连锁酒店Best Western请MiresBall重新设计了logo，可结果却像是一个山寨的宝洁品牌。

5. Quest Diagnostics

临床诊断公司Quest Diagnostics请InterbrandHealth重新设计了logo，新设计变得简洁，但奇怪的椭圆形状让logo有了廉价感。

6. 美国有线电视台TBS

TBS请Webster的设计师重新设计了logo，但黑白色的新logo似乎与这家经常播出情景喜剧、Conan O’Brien脱口秀的电视台气质不相吻合。

7. CBS体育

35年来CBS的第一次更换logo算不上成功。新logo四方的设计显得平庸无聊，缺少亮点。

8. Verizon

Verizon电信公司请Pentagram设计的新logo并没有太大的改变，新字体更精简，但右上角的小复选标记有损整体外观。

9. 联想

作为一个快速成长的中国科技公司，联想试图通过新logo塑造一个全新的国际化形象，配色和字体都有改变，但结果却很平庸。

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