倾新品牌设计
——品牌视觉全套方案提供商

【时尚麻辣鸭货海鲜】通过数字与手势打造消费记忆点

作者:倾新品牌设计 侯维静来源:www.qxppsj.com网址:http://www.qxppsj.com

【项目背景】经验这家麻辣鸭货与海鲜的老板在设计全套的品牌形象之前,logo与包装的设计都直接交给了工厂做,导致之前的品牌在市场上没有视觉品质上的竞争力。由于产品质量与口味非常好,这也促使老板想要推出一个全新的麻辣鸭货小海鲜品牌,打开年轻人的宵夜外卖市场。


【打造消费记忆点】这个项目是由我们负责起名的,这样有一个好处,我们可以直接将消费记忆点打造进去。打造消费记忆点,首先需要名字上口、易读,贴合产品,还要有一个容易联想的用途。结合工商注册查询,最终我们将名字锁定为“麻辣扒点半” 。对这个名字,即使我们不进行解读,消费者也很容易自行准确解读。“麻辣”突出产品特性,麻辣零食系列。“扒”动手吃的零食,鸭货也好,小海鲜也好,属于一个鼓励性质的动词。“扒点半”谐音“八点半”,是一个宵夜时间。所以我们相当于是通过不同维度的记忆点去触动消费者。


【视觉符号】结合品牌名称,视觉上也要打造具有特点的符号,加深消费者的记忆。市场上的同类产品都是直接以“鸭子”“辣椒”“小龙虾”等直接表现的,再次重复这种创意对于一个新品牌来说很难获得较高的辨识度。于是我们还是从名称及产品特征入手,打造了以手势“八”为主元素的logo。既强调时间,也强调“动手的乐趣”。

同时,为了反复强调“八手势”符号,我们设计了一整套的图标,将全线产品融入其中,并将主视觉插画设计成一个零食盒,给人丰盛的满足感。


【细节惊喜】因为产品投放终端有一部分是要依靠外卖,所以在用户体验上老板也提出了要求。既要有统一的品牌识别,也要有细节上的小惊喜。所以在文末展示的“石头剪刀布,赢的不捡桌子”主题餐垫纸,不需要额外的骰子之类的道具,单靠手就能玩,这样既避免了吃东西时手油乎乎的碰骰子触感不好,也是为了进一步强化品牌中“手”的记忆。这便是我们在常见外卖装备之外,独特的用心之处。




10s产品快闪


切片文件04.jpg麻辣扒点半-1_02.jpg麻辣扒点半-1_04.jpg麻辣扒点半-1_05.jpg麻辣扒点半-1_06.jpg麻辣扒点半-1_07.jpg麻辣扒点半-1_03.jpg麻辣扒点半-2_01.jpg切片文件03.jpg罐子包装2.jpg罐子包装.jpg手提袋2.jpg未标题-5.jpg未标题-6.jpg盒子3.jpg餐垫纸.jpg未标题-7.jpg


该品牌全系列商标及插画均为原创,且已经进入注册流程,请勿盗用任何元素。

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