【贝贝南瓜即食包装】把即食南瓜做出零食感的包装设计

让南瓜离开厨房，进到零食的场景里。

产品描述

这是一款即食贝贝南瓜：蒸熟、锁鲜、独立包装，开袋就能吃。

它在货架上要面对的第一件事是分类。放在生鲜区，它是农产品。放在零食区，它是消费者的日常补给。这款作为即食产品，会跟健康食品摆在一起，所以定位落在健康零食这个方向上。

策略主张

做市场调研时，我们着重分析了线上销量排行和用户反馈。消费者购买理由集中在三点：食用方便、包装方便、口味。人群也清楚：上班族要方便好吃，健康轻食人群要低脂、饱腹、粗粮，家庭厨房拿它做辅食和甜品。

作为“随手解决一顿”的产品，包装因此按【即食零食】的方向做。

三级卖点：层层递进传达健康食品理念

卖点按三层排。一级是蒸·贝贝南瓜，贝贝南瓜作为即食南瓜的重要差异，直接作为产品名展示。蒸传达了另外两个关键卖点：熟制即食、健康烹制。二级卖点是配料表只有南瓜，进一步强调了健康属性，意味着无糖、无防腐剂。三级卖点是蒸锁鲜自然甜，我们在调研中也发现了，即使是健康食品，消费者最看重的仍然是口味，所以无糖无添加的产品用“自然甜”来传达好吃。

画面：货架吸引力是第一位

因为这款产品会在线下销售，所以货架的视觉效果非常重要。包装用南瓜的配色做背景，排列时会形成强烈的秩序感和颜色提示。以零食的风格为主体，版面活泼，提示这款产品可以作为日常消费品经常购买。主视觉图采用蒸熟的、粉糯的贝贝南瓜，直观地展示产品品质。

结语

产品有不同的定位，每一种定位都对应某一类的包装风格，它的原理是人们对产品的潜意识归类，所以迎合消费者的期待是产品销售的省力捷径。