【中国中车长春文创系列】把轨道工业记忆做成文创产品的设计

工业记忆，做成可以带走的纪念品。

产品描述

这是为中国中车长春轨道客车做的文创产品系列，分三条线：迎新活动系列、研学系列、金属书签与转轴冰箱贴。

企业文创最常见的结果是发下去就收进抽屉。所以这套设计的目标很明确：让人愿意留着。

策略主张

企业做文创容易掉进一个坑：把 logo 印在所有东西上，做完一批杯子、一批袋子、一批徽章。员工拿到手，礼貌收下，回家塞进柜子。

我们反过来想：什么情况下，一个人会主动留着一样东西？只有两种情况，它有具体的用处，或者它承载了某段只有这段经历才有的意义。

所以三条线各有各的任务。迎新系列服务“刚加入”：可以戴在身上、拿在手上的欢迎物；研学系列服务“来参观学习”：能带走、能翻阅的轨道知识载体；书签与冰箱贴服务“日常使用”：车头和转轴这类最标志性的工业符号，做成每天都会碰到的小物。

金属书签：能夹在书里的车头符号

书签用高铁车头做主形象，用金属压出轮廓与线条，底色以黑、红、白构成，取自列车的涂装印象。

选择书签，是因为它有明确的用途，又天然带收藏属性。车头轮廓做了高度简化，只保留最有辨识度的侧面线与车灯区域，其余全部删掉。这类小物件的观看距离只有二十几厘米，细节越多越糊。

转轴冰箱贴：机械结构做成日常物件

冰箱贴取了车轮这个符号。双层结构，车轮一转，象征滚滚向前。

研学系列：能带走的轨道知识

研学系列做了一套完整的东西：研学包、科普手册、知识卡片、纪念徽章。

其中科普手册与知识卡片是核心，研学的内容整理自内部资料，我们做了大量的工作，既要保证知识的趣味性，还要保证真实可靠，还要符合学生的认知阶段。同时要符合中国中车对外形象宣传的任务。
这里我们还有一个选择标准，就是要结合日常，让研学过的孩子能在坐高铁的时候跟爸妈讲，跟同学讲，让知识和民族自豪感传递下去。

迎新系列：让“欢迎”变得具体

迎新系列包括挂饰、卡片、瑜伽垫、手提袋与徽章，主视觉是一句直接的欢迎话：“欢迎你，长客新伙伴”。

迎新是最需要仪式感的场景。我们不写“热烈欢迎新员工”，因为新人和公司之间的第一句话，不该是一则通知。

结语

企业文创能不能留下来，取决于它有没有用途、有没有内容、有没有归属。做到了这几点，它才会从抽屉回到桌面上，被反复拿出来用。