【酱十三·核桃巴旦木包装设计】强烈视觉风格拉开产品差异的包装设计

把坚果放进一碗酱里。

产品描述

这是坚果品牌味娘子的一款调味坚果——酱十三系列，有手剥核桃、手剥巴旦木两个单品，先卤后烤，熬煮酱料十三味。
核桃、巴旦木是最常见的坚果品类，包装也最容易长得一样。这个项目要解决的，就是让消费者在货架上第一眼记住它。

策略主张

经过在各大小超市的实地调研，我们发现核桃、巴旦木的包装大多在讲原料：堆一堆坚果照片，强调产地、个大、饱满，大家挤在一起打堆，越看越像。如果我们也这样做，产品很难拉开差异化。
调味坚果给消费者的购买理由，是创新的口味——消费者关心的不只是原料，更是吃起来过不过瘾。所以这个项目我们不在原料上继续内卷，把先卤后烤、酱香十三味的口味和工艺作为主卖点，让消费者第一眼看到的是“酱”，用一口锅营造出裹满酱香、酥脆的坚果。强调创新口味带来的新鲜感，让这个成为新购买力。

视觉符号：一口锅

主画面把一颗核桃（巴旦木）放进一口锅里，酱汁从锅里翻涌溅起，缀着八角、桂皮一起，借助人们对“炖肉”的共同生活记忆，把“酱香入味”变成可以直接感知的画面。通过画面直观地展示了制作工艺，同时也传达了“口味是真正熬煮出来的，不是科技勾兑的”的理念。

产品文字：书法“酱十三”

“酱十三”三个字用粗笔书法竖排，落在白色笺纸上，像一张老字号的招贴；两侧竖排小字“先卤后烤 好酥脆”“熬煮酱料十三味”，再盖一枚“慢烤”红章。感觉像拿到了一款传承了很久的老味道产品，口味正统、醇厚。

记忆点打造：酥与脆

“酥”“脆”两个字做成两枚圆形字标分立两侧，袋面再配“酱汁入味”“低温慢焙”的工艺图标。口感承诺反复出现，消除掉“煮”带来的口感印象，人们对坚果的期待还是应该是酥脆的。

配色：酱香的红与橙

核桃款用红，红是酱卤的颜色；巴旦木款用橙，橙是烘烤的颜色。同一个版式换底色，单看有自己的识别，两个口味摆在一起是一组系列，上货架自然形成阵列，具备系列感。

货架表现：袋装与盒装

袋装为主，配盒装。袋装采用异型设计，在货架上非常突出；盒装主要用于礼盒，满足不同场景需求。红橙两色一起陈列、打堆，颜色互相搭配，销售也能互相促进，增加品牌信任感。

结语

口味创新作为制造产品差异的重要手段，将新口味嫁接到老记忆里，让信任发生在购买之前，尤其要做好视觉的打造。