【吉鹿晶森鹿业VI】鹿角与森林共构的企业品牌设计

让“养鹿”从农业养殖，到现代农业科技的赛道，被投资方看到。

产品描述

吉鹿晶森是一家鹿产品企业，拥有从种源选育、科学养殖到精深加工的全产业链。

这类企业过去都把鹿画得越像越好，一头写实的鹿配上“天然”“正宗”。问题是这样做法的品牌太多，看起来都不像现代企业。也容易同质化，没有明显的识别功能。

策略主张

项目开始先明确了目标：让“吉鹿晶森”脱离传统农业品牌的印象，塑造成一个符合其定位的现代化农业科技品牌。

要说服的人分成三层。政府与投资机构关心能不能引领产业，B 端客户关心科技实力与品质稳定，高端消费者关心产品功效与品牌价值。三层人的共同期待只有一个词：【现代的、科技的】。

所以设计有两条方向明确不采纳：缺乏差异化的鹿（谁都能画）、过于传统的风格（越传统越像农产品）。方向定在“智慧农业”：现代、简约。

品牌的价值主张由三个词支撑：生态智慧、迭代精进、产业协同。背后是三张信任状：全产业链可控、产学研合作与专利技术、三代匠心传承。VI 的每个部分都对应这三条。

标志：鹿角，也是翅膀

标志取“吉鹿”首字母的意象做结构，像“鹿头”、像鹿茸，也是吉鹿的首字母“JL”，还像“汉字的业”，把“吉鹿→鹿产品→产业”放到了一个标志含义里。

色彩：三个颜色，对应三层价值

色彩体系分三层，每一层对应一个主张：科技蓝对应科技驱动，生态绿对应全产业链，鹿力棕对应品质可信。

这样定的好处是，颜色本身就是一套信息编码：宣传册上用蓝色讲研发，用绿色讲基地，用棕色讲产品，客户看色块就知道这一段要说什么。

从厂房到纸杯：一套语言走完所有尺度

VI 落到了展厅、厂房立面、厂区旗帜、会议室、名片、纸杯上。

企业形象的检验标准其实很简单：把这些东西摆在一起，看起来是不是同一家公司。厂房外墙的标志和手里的纸杯用同一个比例、同一组颜色，客户参观时能看出一条连续的线。

结语

传统行业的品牌升级，难的地方在于换一个被比较的对象。吉鹿晶森不再和本地养殖户比，改和现代农业科技企业比，视觉语言的选择就清楚了。