【长白山慢地瓜包装】以「慢」作为可感知“买点”的地瓜包装设计

“慢”是名字，也是用一个字浓缩了这款产品全部的卖点————富硒、有机、30多年老品种、长白山腹地。

产品描述

这款地瓜是长白山腹地八道沟镇的一款30 多年的老品种，来自黑土地的有机、富硒食品。

它的卖点很有力，但有一个重要的问题，这些对消费者来说意味着什么。我们需要一个买点。
因为这些卖点太模糊了，你去问消费者富硒是什么？都知道好，但90%的人说不出来硒对人体有什么好处。包括长白山这个卖点也是。都很模糊。
再加上30多年老品种，这其实是一个劣势。现在的地瓜品种不断迎合市场不断翻新，老品种意味着可能没有新品种吸引人。所以这里我们必须要重新做价值翻译，把劣势变优势。

策略主张

我们不能只强调“有机富硒长白山”必须找到一个具有感知力的、代表性的营销策略点。

于是我们提出了“慢”，慢意味着慢慢生长，意味着在长白山腹地、有机富硒的黑土里慢慢积累养分、意味着漫长的30多年里，它的基因一直传承在这里，随着时间慢慢走过，它代表了几代人记忆中的味道。

就像“笨鸡蛋”，一个“笨”代表了无公害自然生长。“慢”就是这个意思，长在悠然的长白山风光里，不受干扰地、自然地长成。

30多年老品种也被我们定义成了记忆中的老味道，重新做了价值翻译，劣势变成优势。

策略描述

产品名的字体改成了拙感书法，笔画粗、转折钝，突出天然质感。

主图：用一句类比讲清产地

画面用麻布垫着地瓜，剖面特意选了蒸熟的，颜色是暖的、有食欲的；旁边一条长白山底纹退到背景，既说明产地特色，又保证产品主体不被抢走。

结构：两套礼盒

包装采用了一体式挂耳礼盒。一方面考虑承重，一般是每箱10斤，一方面考虑挂耳式礼盒体积大，送礼好拎也好看。

内包装采用牛皮纸独立裹装，外包装上再贴一张标签，这样拆开外层之后还有一层品牌信息，使用过程中品牌会再出现一次。

暗藏的地域特色

虽然地瓜跟朝鲜族特产不挂钩，但毕竟长白县是朝鲜族自治县，长白山跟朝鲜族是强关联的。所以我们在画面里加了一组三色条纹，用来暗示朝鲜族元素。

结语

产地、品种、口感……这些都不见得是卖点，真正要找到的是消费者能够产生联想的“买点”。