【萌萌虎乐园娃娃机VI】用一只IP虎串起整店物料的品牌设计

一只虎，让娃娃机店变成一座主题乐园。

产品描述

萌萌虎乐园是一家位于台湾省的抓娃娃机主题店，这次的项目是它的整店 VI，包括标志、海报、价格物料、门店陈列与周边。

娃娃机店要做品牌，使用IP是非常讨巧的做法。省钱、增加记忆点、延展性强。所以我们在客户选择了“虎”这个IP的基础上，做成了“娃娃游乐园”的概念。

策略主张

娃娃机店的消费逻辑其实很短：看见 → 想玩 → 觉得划算。中间没有留给顾客慢慢读品牌故事的环节，所以这套品牌只能靠一个能被记住的形象说话，文案在这里起不了太大作用。

名字“萌萌虎”给了两个词：“萌”和“虎”。前者决定它要够可爱，后者决定它要有性格。店里所有物料，从门头到娃娃机贴纸，都由这一只虎出场：同一个IP、不同动作，既有整体性，又充满变化。

视觉符号：一只可爱百变的虎

虎的形象用大面积橙黄，配蓝、白做对比，线条圆、关节短，取的是“想捏一下”的可爱印象。

不同的虎有不同的动作，代表不同的情绪，既能组成一张海报，也能拆开单独用。一家店里物料很多，原始素材足够丰富，就能给顾客更多新鲜感。

标志：中文与英文各占一半

标志由虎头图形 + “萌萌虎樂園” + 英文 CUTE TIGERKIN PRIZE CLAW 组成。中文让本地顾客记住名字，英文让店面看起来更像综合娱乐场所，不只关联一台机器。

虎头做了简化处理，去掉细节只留轮廓，这样它既可以被压到很小的门牌上，也能被放大到整面墙。

元素与话术

我们绘制了大量的娃娃机相关的元素，让店铺属性非常明显，即使是做海报或者宣传物料这种远端推广，也会很容易识别出经营项目。

其中中奖与赠送的话术做成气泡，贴在虎形象的嘴边，促销话术由IP说出口，顾客不容易反感。

陈列：让设备也属于品牌

娃娃机本身不换，但可以换贴纸、换围边、换背景板。我们给设备做了一套统一的包边方案，让整排机器看起来像一串，而不是一台一台。

站在店外一眼扫过去，先看到颜色，然后才看到机器。这一步做完，门店有了统一的形象，通过对机器的装饰营造热闹的氛围，减少对硬装的依赖节省成本。

结语

娱乐消费的决策时间只有几秒。品牌在这个行业里的作用，是在几秒里让人记住一个形象。知道这里有一家什么店，就增加了顾客的进店几率。