【味娘子单手捏坚果】产品创新做成情绪视觉体验的坚果包装设计

看着就好吃又好剥的样子。

产品描述

味娘子的易剥坚果系列包含夏威夷果和碧根果两款。

这两样坚果对消费者来说痛点相同，壳硬、难开。想吃，但剥不动，剥一会就累了，很难连续痛快地吃。渠道采购也偏好易剥壳的品类，所以这款产品要突出这个属性。

策略主张

以往做坚果，重点都是强调新鲜、产地。坚果行业也一直都在致力于解决保鲜的问题。

随着工艺进步，坚果“难开”这个痛点终于被解决，食用方式的创新同时也兼顾了新鲜。这就要求我们在设计上做两件事，一是把这种创新体现出来，二是把口味和口感说清楚。

我们的解决方案分四步。第一步从命名开始，给产品一个专属名字，让这种创新有宣传落点，避免再次落入同行内卷。第二步，客户在这个系列上已经积累了三款产品，我们决定整体做成一个系列，让品类之间互相带动，形成复利。第三步在画面上把问题从视觉挪到体验，从静态走到动态，从视觉延伸到听觉和触觉，捏开那一下的“啪”、壳爆开的触感、果仁脱出来的过程，都能让人感性地理解好剥意味着什么。第四步是把画面做得更有情绪，让整个产品的动感和声音传达出欢快的氛围。

从命名开始

两款产品各有一个名字。

夏威夷果叫【啪啪夏】。命名逻辑是听觉符号化：吃零食本来图的就是快乐，这颗果子捏开时“啪”的一声很清脆，“啪啪”自带节奏、念着顺口，还带点魔性，“夏”点明品类。

碧根果叫【跷壳】。“跷”是撬开的动作，跷壳就像一个即将碎裂的壳，听起来就很好打开。

被淘汰的名字大致分三类。拟物化的，比如“大咧嘴”“开口元宝”，联想链太长，本身仍是静态的。动作化的，比如“拿捏”“徒手派”，强调了动作，但不够直接、不够爽。拟声化的，比如“咔嗒果”，念起来不如“啪啪夏”干脆。最后选择了最上口最容易传播的啪啪夏。

主视觉：一颗果子的两种状态

主图画的是同一颗果子的两个形态。一个是原始形态，开口更宽更大，让人看清它能捏。一个是打开后的果实，圆润饱满，肉厚到几乎溢出来。两张并排，捏开和吃到这两步就都得到展示。搭配放射性圆圈和爆炸型图案，加上碎裂飞出的果壳，给人的感觉是定格在了果壳被捏开的瞬间。

跷壳的主图是两颗碧根果，逻辑相同：一颗爆壳但完整，一颗脱壳后饱满圆润。

底纹

夏威夷果包装用果壳色做底纹，上面压一层菱形块。菱形不只给品质感，还借了一点巧克力的暗示：看到果仁之前，先觉得它该是丝滑的、富有香气的、贵的。

跷壳的背景是一颗碧根果剪影的上半部分，反复排列，铺满整幅画面。

记忆点：单手捏的图标化

“单手捏”被单独做成一组图标，奖杯+徽章的样式让它看起来有奖杯和认证的分量。

品牌色

啪啪夏用果壳棕、沙滩金、热情粉、治愈蓝，起点是海边沙滩度假，休闲、有活力，对上“啪”这一下的情绪，也利用人们对夏威夷热情的联想。

跷壳使用勃艮第红、质感金和俏皮粉。红接近果仁本身的醇厚，粉负责年轻、俏皮，让“跷壳”看起来轻巧和省力。

字体

字体的处理跟着产品性格走。啪啪夏的字体像一群人在跳舞，跷壳两个字带着边角，像破开的果壳。

卖点与场景

两句买点话术都基于场景和动作。夏威夷果是“啪啪夏果，一捏就开”，碧根果是“一捏就爆，肉满壳薄”，通过表达动作和品质，进一步强化单手捏的优势。

再往下还有几条具体信息，三颗选一颗说明筛选标准，单手就能开对应开口更宽更大，奶香口味标注了真实炼乳添加。这些品质卖点按层级做了明确标注。

结语

坚果在产地和新鲜上已经开始内卷，味娘子这两款产品的策划、定位和整套视觉都放在“情绪”上。表层卖点是容易开，底层逻辑是情绪。

把体验挪到包装上，再给产品一个能被记住的名字，食用方式的创新才能真正被消费者感知到。