【喜丸岛传媒VI】以「众乐乐」为核心符号的品牌设计

独乐乐，不如众乐乐。

产品描述

喜丸岛传媒是一家面向 B 端客户的传媒公司（全称广州喜丸岛传媒有限公司）。传媒公司交付的成果大多是无形的，一场活动、一轮投放、一批内容，做完之后很难留下实物。客户在挑选合作伙伴时，往往依据公司的外在呈现来做判断，其中包括它是否专业、是否规范、是否值得长期合作。

所以我们把这套 VI 的任务定得很具体，让客户在第一次接触公司时就能建立起信任与兴趣。标志需要足够简洁、足够好懂，传播效率才会高。

策略主张

品牌名“喜丸岛”能够支撑的风格方向很宽，至少有三条路可以走。一条是简约高效、目标感明确，一条是年轻多彩、新锐、快速迭代，一条是娱乐化、快潮流、时尚。

我们最终选择第一条，理由是这套 VI 要面对 B 端客户与合作伙伴。这类客户更看重交付质量，能不能按时、按量、按标准把事情做完，是他们衡量一家传媒公司的核心标准。风格太娱乐、太快潮流，反而会拉低信任感。

确定风格方向之后，品牌名里还有一个字值得单独使用，就是“喜”。喜就是乐，这是名字自带的资产，所以标志的图形没有落在“岛”上。一家传媒公司想要传达“乐”的概念，其实除了表达欢乐，也在表达共赢。

核心符号：众乐乐

标志由两个圆组成，每个圆里开着一道笑口，整体是两个正在开口笑的小人。橙圆是脸，蓝圆带一条尾巴，同时是一只对话气泡，气泡里嵌着品牌缩写 XWD。一个符号同时装下“笑”和“说”，正好对上传媒行业的两件事，表达与沟通。

两个圆挨在一起，就构成了“众乐乐”。一句老话讲得直接，独乐乐，不如众乐乐。

“众”不必画成三个人。标志的每一次延展，都在把一个人的乐变成很多人的乐，两个笑口的圆铺到整面墙、整个空间和所有物料上，符号自己就完成了这层意思。

符号构成：圆、笑口、对话气泡

• 圆：取意“丸”，也取意圆满与喜悦。一个圆，就是一份完整的乐。
• 笑口：圆里那一道，是笑着张开的嘴，也是标点里的逗号，话还没说完，沟通还在继续。
• 对话气泡：蓝圆的尾巴让它同时是一只对话框。橙色那只是脸，蓝色那只是在说，一个符号里，听和说都齐了。

标志的适用范围很宽。缩到 22mm × 6mm 的最小使用尺寸，仍然读得出来，放大成整面墙、印在纸杯上、绣在文化衫上也不变味。

语义：喜悦 · 传播 · 精准 · 定位

符号之外，我们把品牌的四个关键词固定下来，喜悦、传播、精准、定位，再延展成六句话：精准定位、广泛传播、直效协作、快速响应、热情活力、合作共赢。

这六句话不只出现在文案里，它们同时是办公空间、文化宣传画、激励文化板上的内容。客户走进公司，通过文化宣传就能看到这家公司怎么做事。

色彩与字体

主色是一组蓝加一点橙。互联蓝（C90 M70 Y0 K0）对应互联网的秩序与克制，活力橙（C0 M75 Y90 K0）负责热情与活力，中间的过渡蓝用来处理层次，大面积铺色才不会显闷。

字体选了阿里巴巴普惠体、猫啃糖圆体、苍耳渔阳体，三款都可商用、辨识度稳定、成本可控。对一家要把品牌铺到所有物料上的公司来说，一套能放心用、用得起、到处都在的字体，比一套昂贵的手写体更实用。

落到空间里

VI 在传媒公司的作用尤其明显。前台、功能室门牌、导视牌、玻璃墙、大幅墙面，共用一套视觉语言，客户走进公司就能感受到统一的秩序感。

“众乐乐”在空间里同样有效。客户进门、等电梯、进会议室、拿到名片，整个过程反复看到同一个笑口的圆，这种重复既带出专业感，也完成了符号的复制。

结语

服务型公司首先要解决信任问题，而信任需要一枚能被记住、也能被复制的符号来承载。标志要同时讲清我们是谁、我们会做什么。这套 VI 把这两件事压进两个笑口的圆，客户进门看到墙，就能判断这家公司是干什么的。