【研美社轻医美社区VI】用克制留白建立专业感的品牌设计

越简洁，越专业。

产品描述

研美社（FACIAL LAB）是一间社区型轻医美门店，这次做的是它的品牌VI。

轻医美处在一个尴尬的位置：比美容院更“医”，比医院更“轻”。它既不能像美容院，也不能让人联想到医院。

策略主张

设计前先把禁区列出来，反而比先想风格更有效。

第一条：避免与美容院产生联想，过于女性化、浪漫化，会让人下意识把它归到生活美容里，专业感和价格支撑都会跟着掉。第二条：避免过于科技冰冷，冷色调和实验室感一旦过头，顾客会害怕。

风格的范围就清楚了：走现代极简风格。用黑、白、灰做底，克制、留白；这就对排版要求很高，要非常精致的排版才能准确传达专业、干练、可信、轻奢有品质。

标准字：精细的字母线条

标志以英文标准字 FACIAL LAB 为主体，字母线条做精细处理，字距拉开，笔画粗细控制在很窄的区间里。中文字“研美社”配在旁边，笔画同样不做装饰。

不做图形符号是刻意的选择：美容行业太多品牌靠一朵花、一片叶、一条曲线来表达“美”，而越是抽象的符号，越容易被读成美容院。文字最中性，也最像专业机构。
字母的设计上也向奢侈品靠拢，因为这家店的目标人群与奢侈品顾客高度重叠。

色彩：黑白灰

整个系统只用黑白灰。门头的白、柜台的灰、字体的黑，靠材质差异制造层次。

门头选择白色立面配暖光，显得安静、可靠。

结语

社区型门店卖的是信任半径。放弃所有讨巧的装饰，极简的风格除了表达专业、干净，还让人非常放松，顾客在无压力且信任的前提下，更容易走进来。