【玉炉轩中医品牌VI】用传统纹样建立中医信任感的品牌视觉设计

当中医遇上AI，信任到底从哪来。

产品描述

玉炉轩是一间中医系统健康调理中心，这次做的是它的品牌VI。不同的是，它引入了一套AI诊脉系统，搭配具有年资的医生配套，形成具有标准的行医体系。

做连锁店首先要解决的就是对齐标准和可复制。中医馆一直没法做连锁的原因就在这，它的治疗水平完全依赖于中医大夫本身的水平，推广受到限制。所以这个品牌的甲方希望通过这样的方式解决中医馆无法复制的困境，但新的问题是，患者凭什么相信。

另外，在顾客进门之前，判断这家正不正规、靠不靠谱，靠的全是看得见的部分：招牌、宣传、风格气质。但如果要开连锁，就还需要考虑复制成本。

策略主张

梳理品牌的时候，“医道”两个字拆开看：医，是诊治、开方；道，是智慧、法则。AI是一种集合了中医积累的智慧的现代科技，所以AI不是代替了医生，于是我们提出了双医坐诊的概念。避免让患者感觉AI在拿我的命开玩笑。

设计上排除了两种常见的风格：避免奢繁：装饰越重，装修成本越高，顾客的戒备心也越强；避免老旧风格：市面上多数中医馆的平面设计还停留在廉价模板的水平，如果我们也做成那样，品牌和“老中医门脸”就分不开。

最终走的是“新式具象”这条路：核心主张【良方良药，智慧医道】，把患者的理解拉到药、方、道上。

标志：灵感来源 —— 融合五行八卦与古代文化。

图形本体为一个圆形徽标，元素自上而下逐层标注：

• 天：巽（风、木） —— 外围上部弧线，取巽卦，巽为风、为木，喻草木生发之气。
• 丹 —— 图形顶端的圆点，既是"人"，也是"丹"。
• 葫芦 —— 中心主体形体，形同一尊坐禅之姿，又近葫芦之形。
• 在人内，为寿 —— 形体之内藏一点丹，取"丹在人内，方为寿"之意。
• 地：乾坤，九真为丹 —— 外围下部弧线，取乾坤之象，九真为丹。

视觉符号：线描药材

主视觉选了传统的白描线描，一些说不清的AI科技和中医结合的概念用插画表达了出来。

标签：三句话讲「医道」

产品标签做了三款主题：双医坐诊、内外双治、汤膏散丹。每一款都有一句话在版面中央，四周留出大面积米白，让顾客在看产品之前先把主张读完。标签背面写的是“良医＋良方，自渠道、自集采，自加工、自供给”，正面回答了消费者对中药最在意的地方。

配色

米白的纸感来自方纸、深墨蓝来自道袍、一点朱红来自印鉴。

结语

这个品牌很难做，让消费者信任不是只靠品牌的感知就能完成的。所以这个案例当做概念看更合适，看如何把AI落地到传统项目中。